颓废的冰箱市场何时能迎来春天？

来源：未知时间：2017-12-19 浏览量：

自家电下乡政策退出后，整个冰箱市场就陷入一轮跌跌不休的通道之中。个中原因除了消费需求被透支，更重要的是冰箱产品创新遭遇天花板，智能和高端都挽救不了消费需求的颓势...

　自家电下乡政策退出后，整个冰箱市场就陷入一轮跌跌不休的通道之中。个中原因除了消费需求被透支，更重要的是冰箱产品创新遭遇天花板，智能和高端都挽救不了消费需求的颓势。

　　当前，中国冰箱市场到底有多惨？从新飞电器宣布停产、借助法院重整保护的现状可见一斑。作为曾经闻名中国冰箱行业的“四朵金花”之一，新飞冰箱的“陨落”更像枚棋子，折射出当前中国冰箱市场发展的颓势和艰难的突破。

　　中国冰箱市场正呈现出一轮持续的饱和状态，这几年在市场上一直都是负增长。中怡康数据显示，2016年整体冰箱市场销售规模零售量3235万台，同比增长3.5%，但同时零售额841亿元，同比负增长0.7%。而2017年上半年，冰箱行业整体零售额负增长1.2%，零售量更是同比下跌两位数以上。

　　整体市场的下行趋势，也意味着冰箱厂商迎来了销量增长的瓶颈期。就拿新飞来说，因为不能适应大环境的竞争压力，熬不出来只能出局。如果想在如此艰难的环境中生存并且发展下去，对于冰箱企业的挑战显然不小。

　　那么，冰箱行业的春天到底在哪？显然并不是被动等待市场好转，而是需要企业主动出击，寻找到行业发展的突破口，打破增长天花板。从中国冰箱企业里，不难找到几个可参考的样本，保持稳定增长的海尔、美的，无疑使最好的例子。

　　数据能说明一切。海尔冰箱保持了龙头地位，而且今年上半年市场份额逆势增长9.8%，达到30.6%。美的在2016年年底时，市场份额从排名第四上升到排名第三，份额占比达10.5%

　　寻找海尔和美的增长的秘诀，其实无外乎两个字——高端。从产品看，海尔注重冷藏干湿分储的保鲜冰箱；顺应网络时代的首款馨厨互联网冰箱；以及美的纤薄厨嵌式冰箱产品等，都是满足用户个性化，品质化需求的高端产品。正是凭借这些高端产品让两个品牌赢得了更多的市场份额。

　　将转型高端作为唤醒低迷冰箱市场“新活力”的方向，根本还在于企业敏锐捕捉到了消费需求的变化。随着“新中产”阶层的兴起，消费需求早已向更多元化、品质化转变。消费水平和需求的提升，让传统低端制造早已不适合当前的发展，转而中高端成为市场的主力。

　　奥维云网的监测数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%，而2000元至4000元价格段产品占比超过三成；4000元至6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。

　　寻找冰箱市场的新增长点，企业不约而同的选择了抢占高端。除了海尔、美的，包括海信、美菱等，都在针对不同的需求痛点寻找转型高端。可以这么说，只要把握好消费升级的大趋势，以用户需求为导向开发新产品，冰箱企业就能熬过市场的寒冬。